W 1949r. w miejscowości Kobe, Japonia Kihachiro Onitsuka rozpoczął działalność Onitsuka Co. Ltd. Firma zdobyła rozgłos modelem Mexico '66, w których po raz pierwszy użył krzyżujących się bocznych pasków. Stały się one znakiem rozpoznawczym firmy.
W 1977 roku dokonała się fuzją spółek GTO, JELENK i Onitsuka, w wyniku której powstała marka ASICS, której nazwa jest akronimem od łacińskiej sentencji "anima sana in corpore sano", co oznacza "w zdrowym ciele, zdrowy duch". Nazwa tą miała odzwierciedlać politykę i filozofię Kihachiro Onitsuki, według którego tylko zdrowe ciało mogło być kolebką zdrowej duszy.
Już od początku ASICS wprowadzało innowacyjne technologie, pierwszym udoskonaleniem produktu było zastosowanie wklęsłej podeszwy na wzór przyssawki ośmiornicy. W latach '80 wprowadzono GEL Cushioning System®, który dokonał przewrotu w dziedzinie amortyzacji wstrząsów. W 2007r. światło dzienne ujrzał model GEL-KINSEI, dzięki staraniom naukowców z Instytutu Sportu w Kobe został uznany przez rzesze specjalistów jako nowy wyznacznik wydajności, wygody i dopasowania, a co za tym idzie za najbardziej zaawansowany but do biegania.
W Obecnych czasach firma jest w elicie pod względem sprzedaży i unowocześnień sprzętu sportowego. Strategia firmy skupiona jest na sponsorowaniu najważniejszych wydarzeń biegowych m.in. maraton w Nowym Jorku, również w Polsce(Maraton Poznański, Bieg Niepodległości) oraz wpływie na kulturę biegaczy. W swoim instytucie W Kobe inżynierowie bezustannie pracują nad podniesieniem standardów obuwia sportowego.
